Сегодня логотип это неотъемлемая часть создания образа фирмы. По логотипу потребитель может узнать знакомую ему символику едва пробежавшись глазом по продукту или рекламному объявлению. Поэтому важно передать в логотипе заложенный в него контекст, который потребитель сможет уловить и понять за эти несколько секунд.
Если вы решили рисовать логотип самостоятельно, или составляете бриф для дизайнера, вам будет полезно знать, какие требования к логотипам предъявляют опытные маркетологи:
Логотип соединяет и олицетворяет в сжатой форме бренд. Подумайте какую информацию вы хотите передать потребителю и постарайтесь в максимальной степени вложить его в логотип.
Избегайте растровых изображений при создании логотипа. Векторные изображения без труда можно преобразовать в любой размер без потери качества;
Логотип должен одинаково смотреться в цветном и в чёрно-белом исполнении. Важность чёрно-белого очевидна. При распечатке документов с вашим логотипом на лазерном принтере, ксероксе или факсе, важно чтобы логотип оставался читаемым и узнаваемым.
Считается, что правильный логотип должен быть прямоугольным или квадратным. Не ограничивайте себя выбором формы: круглые, треугольные и даже шестигранные логотипы имеют право на существование.
Определите минимальный размер логотипа, при котором он останется узнаваемым. Обычно рекомендуют чтобы длина меньшей стороны логотипа была на меньше 20мм.
Шрифт должен быть оригинальным, понятным и легко читаемым. Также обратите внимание на читаемость шрифта при уменьшении размера логотипа, чаще всего маленькие логотипы плохо читаются из-за неподходящего шрифта. Если ваша фирма также ориентирована на иностранных клиентов, убедитесь что выбранный шрифт работает как с кириллицей, так и с латиницей.
Со временем логотип может потерять свою актуальность. Известные мировые бренды меняют логотип чтобы его актуализировать, это распространенная практика и ничего страшного в этом нет. Так логотип Microsoft с 1975 года менялся 3 раза, логотип Pepsi c 1906 года — 6 раз, а логотип супергероя Бетмена в период с 1940 по 2012 год поменялся 30 раз.